El veterano periodista deportivo habló sin filtros sobre la superioridad de Caracol Televisión en lo números de las transmisiones deportivas, teniendo en cuenta a los canales nacionales y abierto. Y aunque no mencionó el nombre de la competencia, quedó clarísima la lección de ’rating’ de Javier Hernández Bonnet a RCN Televisión por la transmisión del anuncio de Fifa de la sede del Mundial Francia 2023.
Las palabras se dieron en medio de un programa vía web llamado ’Directo y sin barrera’, que se creó por varios narradores deportivos debido a la pandemia del COVID´19 y a la imposibilidad de trabajar, en el que participan Jorge Eliecer Campuzano, Gustavo ’Tato’ Sanint, Luis ’Lucho’ Escobar, Rubén Darío Arcila ’Rubencho’, entre muchos otros.
Video: La lección de \’rating\’ de Javier Hernández Bonnet a RCN Televisión comparado con Caracol Televisión
En la emisión del mencionado espacio, del pasado jueves 25 de junio, tuvieron como invitado al periodista y comentarista de Caracol Televisión. Y en medio de lo que estaba hablando de que la televisión da el reconocimiento y la radio credibilidad, puso el ejemplo de la transmisión que hicieron los 2 canales privados de televisión abierta del evento en el que anunciaron que Colombia no iba a ser sede del Mundial Femenino 2023.
Y es que RCN Televisión sorprendió con un programa especial previo al anuncio, empezando a las 10:00 am y terminando a las 11 pasadas, cuando el presidente de Fifa dio la noticia. Mientras que Caracol solo tuvo la transmisión de los minutos previos, el anuncio y volvió a su programación habitual:
“La televisión, sobre todo la televisión abierta, tiene un grave problema y es que te obliga a verlos si es una transmisión en exclusiva. Y ahí se presentan unos fenómenos de \’invasión\’ que son muy complicados.
Por ejemplo, les voy a citar el tema de la mañana (del jueves 25 de junio):
Nuestros competidores, en la transmisión del Mundial, empezaron a las 10 de la mañana. Nosotros dijimos; – No vamos a empezar a las 10 de la mañana hasta que el hecho no esté concreto -.
¿Por qué razón? Porque esa es una franja, durante todo el año, propiedad de las amas de casa. Y entonces las amas de casa, cuando le metés una cosa distinta a lo que le ofrecen todos los días, siente que le están quitando algo, se sienten invadidas. Y termina usted siendo un invasor y te castigan con la audiencia.
Nosotros entramos 4 minutos hoy y en esos 4 minutos subimos 5 puntos de \’rating\’. Nuestros competidores no pudieron, porque estaban en un lugar, como dice la propaganda \’lugar equivocado\’…”
Y después de que se dio esa lección de ’rating’ de Javier Hernández Bonnet a RCN Televisión, puso como ejemplo lo que implementan en las transmisiones de ciclismo a esa misma hora:
Entonces uno tiene que armar las cosas de acuerdo a donde esté. Si es una televisión por cable y dicen; – Miren, vamos a transmitir el Tour de Francia- . Entonces uno se va para esa televisión por cable.
Pero si es el Tour de Francia en televisión (abierta), es algo muy complicado porque tenés que hacer una especie de \’colonización\’. Hoy lo puedo decir… lo difícil que era ganar \’rating\’ todos los días por la mañana en un Tour de Francia, pero eso fue la primera semana. En la segunda semana ya había una \’clientela\’, lo que se llaman cambios de audiencia. La tercera semana, otra vez se crecía, porque esa \’clientela\’ ya estaba afianzándose con un \’producto\’, más si los colombianos ganan.
Y así se fue convirtiendo, hasta que en los últimos años del Tour en televisión abierta en han sido exitosos, pero porque ya la gente sabe que si le quitan el programa hay otro tipo de audiencia que le va llegando, que es la audiencia ciclística.
Esos son unos fenómenos que siempre te tienen en el riesgo de la aceptación del rechazo”
* (Ver desde el minuto 1:21 17)
Tal vez no la lección de ’rating’ de Javier Hernández Bonnet a RCN Televisión muestra el éxito que ha tenido Caracol Televisión en la competencia directa con eventos deportivos.
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